مملكة «إيكيا» للأثاث المنزلي تكشف أسرارها للتلفزيون

صحيفة الحياة/

منذ انطلاقها في عام 1943، لم تسمح شركة «إيكيا» السويدية للأثاث المنزلي لكاميرات التلفزيون بالدخول والتصوير في محلاتها أو مصانعها، إلى أن فتحت الأبواب أخيراً لـ «هيئة الإذاعة البريطانية» (بي بي سي)، والتي نقلت عبر برنامج ضخم من حلقات عدة (انتهى عرضه قبل أيام على القناة البريطانية الثانية)، وفي شكل غير مسبوق تفاصيل مثيرة من مملكة الأثاث الأولى في العالم، حيث تنقلت كاميرات التلفزيون البريطاني بين فروع المحلات السويدية في دول مختلفة، ونقلت ما يجري في غرف اجتماعات الشركة في السويد، كما أنها ذهبت إلى دول تستعد لفتح محلات إيكيا للمرة الأولى، وسجلت من هناك التحضيرات المفصلة التي تتم قبل أن يصل أثاث الشركة إلى تلك البلدان.

تتضمن كل حلقة من البرنامج البريطاني الذي يحمل عنوان «فلاتباك إمباير»، مجموعة خطوط سردية من أماكن مختلفة من العالم، فتتبع الحلقة الثانية من البرنامج، مراحل إنتاج خزانات ملابس جديدة، والذي حصل على عقد تصنيعها مصنع ينتج منذ سنوات نوعاً آخر من الخزانات لمحلات إيكيا. تُبيّن الحلقة الفحوصات الدقيقة التي تجريها محلات الأثاث السويدية لضمان جودة أيّ منتج جديد لها، وكيف أن شركة «إيكيا» حازمة تماماً مع المصانع التي تتعامل معها، حتى لو كانت هذه المصانع معروفة لدى الشركة، حيث لا مجال للأخطاء، إذا كان يُمكن تلافيها.

في خط سردي آخر، يتابع البرنامج الأسابيع الأخيرة التي تسبق افتتاح محل ايكيا جديد في مدينة وسط إنكلترا. تخصص الشركة السويدية جيشاً صغيراً من العمال والاختصاصيين الذين عليهم التعامل مع مئات التفاصيل الصغيرة والكبيرة التي يجب التفكير بها والتفاعل معها. ومنها اختيار العمال في المحل الجديد. ينقل البرنامج مشاهد لعمليات اختيار بائعين وعمال، من ضمن المتقدمين من أبناء المدن البريطانية القريبة من المحل الجديد، والذين بدت عليهم السعادة لأنهم وجدوا عملاً في ظل ظروف اقتصادية صعبة كانت تخيم على تلك المنطقة من بلدهم.

من التفاصيل المثيرة كثيراً والتي ينقلها البرنامج، كانت مراحل صناعة مزهريات من الخزف، والتي كانت تقوم بها شركة تصميم بريطانية. ستقرر الأخيرة أن تبتعد عن الخيارات الأمينة، وتبتكر تصميماً مثيراً للجدل، حيث صممت مزهريات بخسفات واضحة. ستمرّ عملية صناعة هذا النوع من المزهريات بمراحل، إذ كان من الصعب تفسير التصميم إلى المصنع الصيني الذي تولى صناعة هذه المزهريات. كما كان القلق واضحاً على فريق المصممين من رد فعل محلات ايكيا على تصميمهم الجريء. في النهاية وافقت المحلات السويدية على التصميم.

أتاحت ضخامة الشركة السويدية، وتوزع محلاتها على العالم، وتنوع ما تنتج من أثاث شعبي ومبتكر، الفرص للبرنامج البريطاني لجمع مادة تعليمية ومسلية إلى حد كبير، مركزاً– أيّ البرنامج– على تعاطي ثقافات متنوعة حول العالم مع مفهوم الأثاث الرخيص الثمن والجيد النوعية الذي توفره الشركة السويدية. كما اهتم البرنامج بعلاقة الإنسان المعاصر مع الأثاث المنزلي، وكيف تطورت هذه العلاقة من العشوائية والتي كان يتحكم بها في الماضي الوضع الاقتصادي والمتوافر القليل من أثاث في الأسواق، إلى علاقة تفاعلية تعكس رخاء وذهنية إنسان اليوم.

يتميز البرنامج البريطاني أيضاً بمشهدياته الحيوية، حيث صورت أحياناً محلات ايكيا من الجو، وكذلك المعامل التي تنتج الأثاث الذي يُعرض في هذه المحلات. كما ذهب الكثير من الجهد الإخراجي في البرنامج، لنقل أجواء محلات إيكيا من الداخل، والتي تُصمم الأخرى لتمنح أجواء تسوق مُريحة ومختلفة، تجعل من الممكن قضاء ساعات طويلة في التجوال فيها، أو الجلوس للأكل في مطاعمها الملحقة بكل فروعها.